Таргетинг трафика по контентным категориям IAB
Используйте контролируемые категории IAB Content Taxonomy для описания контентных сред, релевантных вашей кампании. Выберите совместимые форматы трафика, затем укажите запрашиваемые географии, устройства и браузеры — наша команда оценит текущее соответствие.
Что такое таргетинг по категориям IAB?
IAB Content Taxonomy — это общий язык для описания тематики контента. В запросе Giant Panda таргетинг по категориям позволяет вам выбрать контролируемые контентные категории вместо предоставления ключевых слов для данной группы запросов. Категории описывают контекст контента — а не личность человека, демографию, интересы или намерение совершить покупку.
Общий язык контента
Контролируемые метки категорий дают медиабайерам и нашей команде единообразный способ описания контекста контента, запрашиваемого для кампании.
Один путь таргетинга на группу запросов
Выберите категории IAB или целевые ключевые слова для группы запросов — но не то и другое одновременно. Создавайте отдельные группы, когда вам нужны оба подхода к таргетингу.
Совместимые форматы трафика
Запрашивайте прямой трафик на сайт, контекстную рекламу или ссылки в контенте — при условии проверки для выбранных категорий.
Чёткие требования к размещению
Укажите запрашиваемые географии, устройства и браузеры. Язык интерфейса и местоположение байера никогда не подменяют географию трафика.
Просмотр контентных категорий IAB
Просмотрите текущий каталог по 35 темам верхнего уровня и 493 путям категорий. Выберите категории, которые описывают контекст контента, релевантный вашей кампании, затем добавьте требования к формату трафика и размещению. Включение категории обеспечивает общий язык запроса; само по себе оно не указывает на текущую доступность трафика.
Создайте запрос трафика с таргетингом по IAB
Опишите контекст кампании
Расскажите нам о вашем идеальном клиенте, предложении, посадочной странице и о том, почему выбранные контентные категории релевантны.
Выберите контролируемые категории
Выберите от одной до десяти категорий IAB для группы запросов вместо предоставления ключевых слов для этой группы.
Выберите форматы трафика и фильтры
Выберите один или несколько запрашиваемых форматов, затем укажите географию трафика, устройства, браузеры и исключения.
Определите требования к аналитике
Укажите событие конверсии, требования к атрибуции и сигналы отчётности, которые вы будете использовать для оценки кампании.
Что означают и не означают категории IAB
Контекст контента, а не личность
Категория описывает тематику контента. Она не устанавливает личность посетителя, демографию, интересы или намерение совершить покупку.
Запрос, а не заявление о доступности
Существование категории — или её присутствие в брифе байера — не подтверждает текущую возможность обслуживания, объём, ценообразование или сроки запуска.
Ручная проверка кампании
Наша команда подтверждает соответствие категории, совместимые форматы, текущую доступность, возможный масштаб, ценообразование, аналитику и условия кампании до запуска.
Вопросы о таргетинге по категориям IAB
Что такое IAB Content Taxonomy?
Это отраслевая таксономия, которая предоставляет общий язык для описания тематики контента. Giant Panda использует контролируемый выбор категорий, чтобы сделать запросы байеров единообразными и проверяемыми.
Являются ли контентные категории IAB аудиторными сегментами?
Нет. Они описывают контекст контента. Сами по себе они не идентифицируют человека и не устанавливают демографию, интересы или намерение совершить покупку.
Могу ли я использовать ключевые слова и категории IAB в одной группе запросов?
Нет. Каждая группа запросов использует один путь таргетинга: целевые ключевые слова или контролируемые категории IAB. Вы можете создать отдельные группы, если кампании нужны оба подхода.
Какие форматы трафика могут использовать таргетинг по категориям IAB?
Вы можете запросить прямой трафик на сайт, контекстную рекламу или ссылки в контенте. Совместимость категории и формата подтверждается в ходе ручной проверки.
Могу ли я выбрать более одной категории IAB?
Да. Группа запросов может включать от одной до десяти контролируемых категорий с учётом валидации и проверки.
Означает ли выбор категории, что трафик доступен?
Нет. Выбор категории запускает проверку. Текущая возможность обслуживания, доступность, возможный масштаб, ценообразование, сроки запуска и условия кампании подтверждаются отдельно.
Готовы создать план трафика с таргетингом по IAB?
Расскажите нам о вашем идеальном клиенте, релевантных контентных категориях, предпочтительных форматах трафика, лендинге и требованиях к доставке.
Подать заявку на доступ для байеров